Una página de carrera bien diseñada tiene el poder de ganarse y convertir candidatos calificados. Sin embargo, para que ese sea el caso, requiere una supervisión cuidadosa y ser reconocido por lo que realmente es: una herramienta valiosa en el cinturón de herramientas de reclutamiento.
Hoy en día no hay escasez de formas creativas y atractivas para que las empresas atraigan candidatos. Y si bien es cierto que los equipos de talento exitosos emplean una combinación saludable de tácticas de reclutamiento, pocas palancas siguen siendo tan importantes y relevantes como la página de carrera de la empresa probada y verdadera.
En comparación con las campañas de marca de empleador en profundidad y otras formas de marketing de reclutamiento, las páginas de carrera pueden parecer bastante directas y simples. Pero eso no significa que deban ser descuidados y desatendidos.
Más bien, las páginas de carrera más efectivas requieren una cuidadosa atención a los detalles y una actualización regular para seguir siendo relevantes, atractivas y capaces de convertir candidatos curiosos en solicitantes.
Los principios básicos
Si bien hay muchas maneras de configurar una página exitosa, hay algunas ideas básicas que deberían informar cómo diseñar su página, qué información incluir y cómo usar elementos visuales como videos y fotografías para mejorar la experiencia del usuario.
1. Sé coherente con tu identidad de marca
La mejor manera de convencer a las personas para que se postulen a su empresa es decirles quién es usted. Su página de carrera debe tener mensajes claros y consistentes que comuniquen la singularidad de su cultura corporativa.
Airbnb a menudo se presenta como un modelo, en este sentido. La inconsistencia alejará a los candidatos exigentes. Por ejemplo, si su página de carrera habla de su énfasis en la inclusión y la diversidad, asegúrese de que las imágenes que comparte de los miembros de su equipo reflejen eso.
Además, el contenido de la página de carrera no solo debe transmitir su cultura corporativa, sino que debe ayudar a construir su marca.
2. Ayude a su candidato a formar una conexión con su organización
Considera cómo las personas experimentarán tu página. Lo primero que ven no debería ser una lista de posiciones abiertas. En su lugar, piense en la parte superior de su página como un buen libro o cuento: las oraciones iniciales deben atraer a las personas y entusiasmarlas para leer más.
Esta introducción no debe ser larga, dos párrafos cortos son suficientes. El primero debe ofrecer un “gancho” que despierte el interés de un candidato y ofrezca una destilación concisa de 2-3 oraciones de la misión de su negocio. El segundo debe pivotar hacia las experiencias de sus empleados, permitiendo que las personas comiencen a visualizarse a sí mismas como parte de su equipo.
3. Usa los medios para fortalecer la conexión personal
Los videos de su entorno de trabajo, testimonios de sus trabajadores, fotografías de empleados, etc. son formas importantes de alentar aún más a los candidatos a imaginarse a sí mismos como parte de su cultura y convencerlos de que se postulen para puestos vacantes.
Además, las imágenes también se pueden utilizar para resaltar premios o reconocimientos otorgados a su empresa. Las infografías pueden ser realmente útiles aquí, ya que transmiten información importante de una manera atractiva y fácil de recordar. Hubspot ofrece un buen modelo para esta estrategia.
También puede utilizar su mayor recurso: sus empleados. Use a su equipo como embajadores de la marca y construya su sitio de carreras en torno a las fotos y el contenido que comparten, como lo ha hecho Earl’s Kitchen & Bar.
4. Las ofertas de trabajo deben vender la empresa
Un sitio de carrera efectivo necesita traducir a los visitantes en solicitantes. Las descripciones de trabajo deben mejorar el interés y la energía que ha construido en otras partes de la página. Las descripciones de trabajo aburridas desperdician interés. Las descripciones de trabajo efectivas dan a los lectores una idea clara del rol y los entusiasma a postularse. Así que mantén las publicaciones informativas, atractivas y concisas.
Mejores prácticas de SEO
Maximizar el SEO en una página de carrera es un proceso complejo con muchas variables. Comienza con el hecho de que la mayoría de los candidatos comienzan su búsqueda de empleo con Google, que ve más de 150 millones de búsquedas de empleo mensuales. Como mínimo, las empresas deben asegurarse de que sus ofertas de trabajo incluyan toda la información necesaria para garantizar que Google for Jobs “encuentre” su página de carrera. Esa información incluye:
- Nombre de su organización
- Título del trabajo
- Descripción del trabajo, incluidas responsabilidades, calificaciones, requisitos educativos, etc.
- Fecha de publicación del empleo
- Información de ubicación del trabajo, incluida la dirección completa
- Fecha de caducidad de la publicación del trabajo
Pero mover su búsqueda de empleo a la primera página de la lista de búsqueda de Google requiere trabajo. Por lo tanto, además de generar contenido para aumentar la calificación de su empresa en el algoritmo de Google, también recomendamos utilizar la investigación de palabras clave y la optimización SEO en la página. A medida que cubrimos más aquí, el Planificador de palabras clave de Google es un gran recurso para ayudar a identificar las búsquedas más populares de trabajos dentro de una industria.
Hay tres tipos de páginas de destino de Carreras y Empleos que generan el mejor tráfico orgánico. Implemente su investigación de palabras clave para crear estas páginas de destino:
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- Página de inicio de Carreras
- Páginas de carrera/categoría de trabajo
- Páginas de trabajos individuales
- Cada una de estas páginas debe estar contenida dentro de la misma subcarpeta:
‘site’.com/careers’site’.com/careers/job-category’site’.com/careers/job-posting
Está bien si el sitio web de su empresa utiliza subdominios como careers.’site’.com, pero las subcarpetas son el método preferido por SEO para la creación de páginas de categorías.
Después de configurar estas páginas de destino, es importante optimizar cada página para búsquedas generales de empleo. El método principal para la optimización de la página de destino de trabajo es implementar datos estructurados actuales, también conocidos como esquema para ofertas de trabajo. Afortunadamente, Google ha publicado extensas pautas y herramientas de prueba de esquema, que están disponibles aquí y aquí.
En conclusión
Su página de carrera es un punto focal de reclutamiento de talento y construcción de marca. Una página sólida y bien optimizada lo ayudará a atraer a solicitantes de empleo que sean una excelente opción para su empresa y convertirlos en candidatos valiosos en su cartera de candidatos.
¿Necesita una mano para arreglar la página de carrera de su empresa? Afortunadamente para ti, estamos en el negocio de llevar las páginas de carrera de insípidas a audaces. Hablemos.
